Inclusion par le sport : le Crédit Agricole en première ligne !

Au cœur d’une année rythmée par les grandes compétitions de football telles que l’Euro 2024 et par les préparatifs des événements sportifs mondiaux à venir, le Crédit Agricole s’engage avec passion dans l’accompagnement du sport et de ses valeurs. Formidable moteur du vivre ensemble, le sport favorise l’engagement des entreprises, la diversité et permet de lutter contre l’exclusion…

[mise à jour le 26/06/2024]

Le Crédit Agricole, banque partenaire et solidaire accompagne le foot, sport numéro 1 et préféré des Français. Un engagement aux côtés de tous les footballeurs et de ceux qui les encouragent : du football amateur, socle historique de son engagement (1974), jusqu’aux équipes de France, en passant par les Coupes de France et Gambardella. Dans le cadre de l’Euro 2024, le Crédit Agricole, partenaire majeur de l’Équipe de France de football, accompagnera les Bleus tout au long de la compétition. À cette occasion, les Déon, et plus particulièrement Michel, grand fan de foot, seront mis à l’honneur dans une campagne média puissante en TV, en digital et sur les réseaux sociaux.  

Un partenariat historique avec la Fédération française de football

Partenaire du football en France depuis 1974, le Crédit Agricole fête cette année 50 ans d’engagements aux côtés de la Fédération française de football. Ce partenariat historique est né en région avec le football amateur, son socle de base. Il s’est peu à peu étoffé. Le Groupe soutient également le développement du football féminin, du e-foot et du futsal.

38 sports soutenus par le Crédit Agricole

L’engagement pour le sport au niveau national ne s’arrête pas au football. Il s’est étendu au judo en 2017. Le partenariat avec la Fédération française de judo (France Judo) court jusqu’à fin 2024. Cet engagement permet de faire du sport un formidable vecteur d’inclusion sociale et de développement sociétal et durable.

Aujourd’hui, 38 sports sont accompagnés. Si l’on intègre les partenariats à la maille régionale, plus de 20 000 clubs sont soutenus chaque saison et plus de 6 000 collaborateurs et administrateurs sont impliqués bénévolement dans le sport en région. Le Sport comme école de la vie fédère l’ensemble de ces engagements sous la houlette d’un ambassadeur de renom Teddy Riner.

Dans une vidéo récente publiée sur linkedin, Philippe Brassac, directeur général de Crédit Agricole S.A, affronte Mikael Margerit, directeur technique national adjoint de France Judo sur le tatami. Le dirigeant ceinture noire de Judo rappelle l’importance des valeurs du sport. « Le code moral du judo est affiché dans tous les dojos de France. Il ne dit pas les règles à appliquer : au-delà d’elles, il promeut l’état d’esprit et les comportements à adopter pour que ce sport produise beaucoup plus que des athlètes et des champions. Pour que le vivre ensemble ne soit pas une contrainte mais un épanouissement. Pour que le respect de l’autre soit aussi un respect de nous-mêmes. En entreprise, l’équivalent du code moral du judo c’est l’éthique. Bien au-delà des lois et règlements à respecter, l’éthique est une direction : celle de la probité, celle du respect, celle de l’honnêteté morale et intellectuelle », écrit-il.

Le sport, moteur du vivre ensemble

Plus qu’un loisir, il est l’un des moteurs du vivre ensemble, il rassemble les Français au-delà de leurs différences et reste un formidable outil de médiation pour les Caisses régionales quand il s’agit, par exemple, d’organiser des challenges sportifs en faveur d’associations qui luttent contre le handicap, le cancer ou d’autres maladies. « L’organisation en interne d’animations sportives est aussi une belle occasion de faire passer des messages de prévention en faveur du bien-être alimentaire, de la qualité de vie au travail, de la prise en charge du handicap ou de la maladie »,témoigne Myriam Henri, responsable Mission handicap et diversité au Crédit Agricole Normandie-Seine.

Une école de la vie

Le sport, c’est aussi une école qui permet à chacun de se réaliser, de grandir et d’avancer dans la vie. Il existe dans toutes les Caisses régionales de très nombreux partenariats sportifs. Ces initiatives, utiles socialement, contribuent à incarner l’ambition du Crédit Agricole sur le terrain, et à porter des valeurs parfaitement en phase avec son ADN de banque coopérative et mutualiste engagée dans l’animation des territoires.

Chaque Caisse régionale, aux côtés des clubs, des éducateurs et des bénévoles, œuvre à mettre en lumière les initiatives régionales incarnant le mieux les valeurs éducatives du sport. Parmi les exemples : le programme d’insertion professionnelle par le sport avec l’Agence pour l’éducation par le sport (Apels), une association créée en 1997, destinée à la jeunesse peu ou non diplômée et Job dans la ville, né d’un partenariat noué en 2013 entre la Caisse régionale Centre-est et Sport dans la Ville, dont la vocation est de favoriser la formation et l’insertion professionnelle de jeunes issus de quartiers prioritaires.

Les premiers Trophées de l’inclusion par le sport

La Caisse régionale Normandie-Seine a été la première à nouer un partenariat avec l’Apels en 2016. Depuis, de nombreuses Caisses régionales lui ont emboîté le pas : Alpes Provence, Anjou-Maine, Aquitaine, Centre-Est, Nord de France, Normandie, Paris et Ile-de-France, Provence Côte d’Azur, La Réunion, Sud Rhône Alpes, etc.

Ce travail a été salué lors des premiers Trophées de l’inclusion par le sport organisés en 2022 par la Fondation l’Equipe et l’Apels, en partenariat avec Radio France. L’initiative, soutenue par trois parrains : Muriel Hurtis, championne du monde 2003 du 4 x 100 m, Ryadh Sallem, multichampion d’Europe de basket fauteuil, et Gaël Fickou, trois-quart centre du quinze de France, avait pour ambition de valoriser les acteurs qui œuvrent quotidiennement pour le développement de l’inclusion par le sport. Ils se sont déroulés au Stade de France en présence de la ministre des Sports et des Jeux olympiques et paralympiques, Amélie Oudéa-Castéra. Plusieurs catégories ont été récompensées : coach, jeunes, entreprises, clubs et villes. Dans la catégorie Entreprises, le Crédit Agricole Normandie-Seine a été applaudi sur la première marche du podium pour toutes les actions diversité réalisées via le sport, en interne et en externe sur le territoire haut-normand.

Le goût de l’effort et le jeu collectif

Le Crédit Agricole soutient tous les sports et tous ses pratiquants notamment au travers de sa campagne de communication nationale du « Sport comme école de la vie », qui porte la conviction que les valeurs acquises grâce au sport sont utiles toute la vie, à titre individuel, collectif, voire dans le monde professionnel. « D’abord il y a les règles, le goût de l’effort mais aussi le jeu collectif ; ensuite, il faut apprendre à s’organiser, à se préparer mentalement comme pour une compétition, à mettre en place des tactiques, une stratégie, etc. », explique Philippe Brassac. Toutes ces notions, le sport les embarque et ce sont des qualités que l’on peut valoriser dans le monde de l’entreprise. Le Crédit Agricole l’a compris et œuvre depuis plusieurs années à construire des ponts entre les deux univers.

Source : Observatoire BPCE, OFGL, et sources ministérielles, Données 2022.