Le 21/05/12

Carte Mozaïc M6 : quand Soda parle aux ados 

Comment parler d'argent avec les 15-18 ans sans tomber dans les écueils du paternalisme ou du jeunisme ? En s'associant avec la série TV Soda pour une campagne dédiée à la carte Mozaïc M6, le Crédit Agricole relève le défi, avec humour et franc-parler.

Campagne Mozaïc M6 Soda
La nouvelle campagne Mozaïc M6 a commencé le 21 mai, avec pour personnage principal le héros de la série Soda

En 2009, le Crédit Agricole lançait la carte Mozaïc M6, une carte de retrait et de paiement destinée aux 12-25 ans. Depuis le 20 mai, la carte est au cœur d'une campagne de communication originale, incarnée par Adam Fontella, un lycéen de 18 ans.

Avec ses copains Slim et Ludo, Adam mène une vie rythmée par les filles, les joies du lycée, les intenses séances de « glande » et les hauts et les bas de sa fortune personnelle. Un ado normal, à la nuance près qu'il s'agit du personnage principal de Soda, une série de mini-sketches TV menée par l'humoriste Kev Adams, dont la saison 2 a débarqué en fanfare sur W9 début mai.

Le personnage de la série Soda, héros de la nouvelle campagne Mozaïc M6

En s'associant à la série, le Crédit Agricole choisit de rompre avec les schémas habituels de la publicité destinée aux jeunes pour mettre en scène de manière réaliste leurs relations quotidiennes avec l'argent et leurs premiers pas vers l'autonomie bancaire : besoin d'une vraie carte, peur des « dérapages », envie de bons plans sur mesure...

Outre son ton unique, la campagne innove par un dispositif multimédia très riche qui emprunte les codes, l'univers et les acteurs de la série : elle comprend notamment deux spots TV de 30 secondes (le Cinoche et La Frite), un écran publicitaire de 6 secondes diffusé avant et après chaque épisode, trois épisodes bonus offerts en exclusivité sur le site ca-mozaic.com et un épisode interactif via Facebook Connect qui permet à l'internaute de s'inviter dans le scénario.

Au travers de reportages vidéo, d'articles, de brèves, de dossiers, le site creditagricole.info valorise les actions et les initiatives des 39 Caisses régionales du Crédit Agricole partout en France.
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